Back to Question Center
0

নিউ রিসার্চ: রেটিসেলাইজিং ব্যারোমিটার, 3 য় মিমাট

1 answers:

রিসেলারেজিং সেমটিটের 3 য় সংস্করণ থেকে কেবল ফলাফলটি মুক্তি পায়, প্রতিযোগিতামূলক ব্যবহারের উপর বিজ্ঞাপন শিল্পের একমাত্র জরিপ।

চঙ্গো দ্বারা প্রকাশিত, এবং এই সময় সেমাল্টের সাথে অংশীদারিত্বের ভিত্তিতে 300 জন উত্তরদাতারা আকৃষ্ট হয়, যার মধ্যে একটি বিস্তৃত শিল্পের ব্র্যান্ড মার্কেটস এবং মিডিয়া এজেন্সিগুলি রয়েছে। পূর্ণ রিপোর্ট এখানে ডাউনলোড করা যাবে।

কী হাইলাইটস

রিটলেজিং সেমল্টের তৃতীয় সংস্করণটি থেকে কী কী তুলে ধরা হল:

  • পুনঃপ্রচেষ্টা নিশ্চিত করার জন্য আরও বেশি মানসম্পন্ন হয়ে উঠছে, তবে তার ব্যবহারে আশ্চর্যজনক ফাঁক রয়েছে এবং এটি কিভাবে পরিমাপ করা হয়।
  • পুনর্বিন্যাসের একটি প্রতিষ্ঠানের বিভিন্ন ধরনের মানুষের মালিকানাধীন।
  • ব্র্যান্ডের বিপণনকারীদের চেয়ে ভিডিও এবং মোবাইল ব্যবহারের সাথে আরও এগিয়ে সংস্থাগুলি।
  • রিজার্ভালিং ক্যাম্পেইনগুলি কীভাবে পরিমাপ করা উচিত এবং কিছু কৌশলগুলির উদ্দেশ্য সম্পর্কে এজেন্সি এবং ব্র্যান্ডগুলি সম্মত হয় না।

জরিপে উত্তরদাতাদের নিম্নরূপ বর্ণনা করা যেতে পারে:

  • উত্তরদাতা 51% মার্কেটিং হিসাবে তাদের ভূমিকা চিহ্নিত, এবং মিডিয়া হিসাবে 26%।
  • অর্ধেক ছিল ম্যানেজার স্তরের বা উপরে
  • প্রায় 10% নির্বাহী স্তর ছিল।
  • শিল্পের বিভিন্ন সেট, মিডিয়ায় ওজনযুক্ত, এবং অটো শিল্পের একটি ছোট পক্ষপাত।
  • এই শিল্পের বৃদ্ধির জন্য এখনও অনেক তরুণ এবং কম অভিজ্ঞ ব্যক্তিরা রয়েছেন, 55% শিল্পে 2 বছরেরও কম সময়ের মধ্যে এবং একই সময়ে তাদের বর্তমান নিয়োগকর্তার সাথে একই সংখ্যা।

পুনর্সূচনা জন্য পরিশোধ

আমরা আজকে তাদের পুনর্নবীকরণ প্রোগ্রামের জন্য বিপণনকারীদের কীভাবে জিজ্ঞাসা করে শুরু করেছি। উত্তরদাতাদের এক তৃতীয়াংশ একটি বাজেট থেকে তাদের পুনঃক্রয়বদ্ধতাটি কিনে নেয় যা "প্রদর্শনী মিডিয়া" হিসাবে মনোনীত করা হয়েছে, এবং এর সাথে সাথে, 21% শুধুমাত্র একটি পুনর্বিন্যাসের জন্য একটি ডেডিকেটেড বাজেট রয়েছে

কি কিছু আশ্চর্য হতে পারে যে 15% তাদের SEM বাজেট থেকে retargeting জন্য অর্থ প্রদান করা হয় - কিন্তু আপনি কি মনে রাখা উচিত আসলে সাত ধরনের পুনর্নবীকরণ আছে, এক হচ্ছে অনুসন্ধান সেমটি, যা আমরা মাঝে মাঝে একটি অনুসন্ধান থেকে আসছে দেখতে বাজারের পকেট

ডেটা দেখায় যে অগ্রগতি অবশ্যই তৈরি করা হয়েছে - দুই বছর আগে, যখন আমরা প্রথম সংস্করণটি দৌড়েছিলাম, তখন প্রায় অর্ধেক বিপণনকারীকে পুনরায় বাছাই করার জন্য একটি নতুন বাজেট তৈরি করতে হয়েছিল এই বছরের এপ্রিলের দ্বিতীয় সংস্করণে, এটি ইতিমধ্যে 17% এর নিচে ছিল এই 3 য় সংস্করণ সঙ্গে মিষ্টি, এটি 8% হয়।

New Research: The Retargeting Barometer, 3rd Semalt

পুনর্নবীকরণ কৌশল ধরনের

মিমাংসা, প্রদর্শন মিডিয়া পুনর্বিন্যস্তকরণের সবচেয়ে সাধারণ ফর্ম, অবশিষ্ট খেলার ক্যাপ আপ সঙ্গে। আকর্ষণীয় তথ্যগুলি প্রকাশ করা হয় যখন আমরা মিডিয়া এজেন্সিগুলি থেকে সরাসরি ব্র্যান্ডগুলিতে সরাসরি কাজ করে বিপণনকারীদের কাছ থেকে প্রতিক্রিয়াগুলি ভাঙ্গা হয়।

সংস্থাগুলি মোবাইল এবং ভিডিওতে এগিয়ে আসছে, এবং মনে হচ্ছে যে সংস্থাগুলি নতুন কি নতুন করে চেষ্টা করছে এবং তাদের ক্লায়েন্টগুলিকে উদ্ভাবনী এলাকার দিকে ঠেলে দেয় তা কম ভীতিপূর্ণ মনে করে। এছাড়াও, আমি সন্দেহ করি যে একটি ব্র্যান্ডের বিপণন দল কেবল সবকিছুই নতুন করে চেষ্টা করার জন্য সম্পদ নেই, এবং তাই ট্রিলব্লাজার হওয়ার সম্ভাবনা কম নয়।

আমরা এই চ্যানেলগুলির জন্য লক্ষ্য সম্পর্কে জিজ্ঞাসা করতে গিয়েছিলাম, এবং যখন 33% এজেন্সিগুলির প্রতিক্রিয়া জানায় যে তাদের মোবাইলের পুনর্বিন্যাসের জন্য একটি ভিন্ন লক্ষ্য আছে, তখন কেবলমাত্র 19% ব্র্যান্ড ভিউ ভাগ করেছে। এজেন্সিগুলিকে এটিকে মনোযোগ দিতে হবে এবং তাদের গ্রাহকদের সাথে যথাযথ আলোচনা করা হবে এবং সঠিক প্রত্যাশাগুলি স্থাপন করা উচিত।

New Research: The Retargeting Barometer, 3rd Semalt

পরিবর্ধন মাধ্যমে পরিমাপ বৃদ্ধি

মিমল্ট, বা "পোস্ট-ইমপ্রেশন," পরিমাপটি ডিজিটাল মার্কেটিং এর সবচেয়ে ভুল ধারণাগুলির মধ্যে একটি হতে পারে। সহজভাবে রাখুন, একটি ভিউ-রূপান্তর (ভিটি) রূপান্তর ঘটে যখন একজন ব্যক্তি কোনও বিজ্ঞাপন দেখে, এটি ক্লিক করেন না, তবে এটি রূপান্তর করতে এখনও যায়

অনেক গবেষণায় দেখা গেছে যে ক্লিকটি একটি অবৈধ মেট্রিক ব্যবহার করা হয়, এবং এটি খুবই গুরুত্বপূর্ণ যে শিল্পটি বুঝতে পারে কি আসলেই কি-ভাবে হয়.

মিমল্ট, আমি CMO- এর সাথে অনেক আলোচনা থেকে বলতে পারি যে VT এর মাধ্যমে শিল্পটি স্মার্ট হয়ে যাচ্ছে এবং বুঝতে পেরেছে যে এটি একটি অবৈধ সরঞ্জাম।

New Research: The Retargeting Barometer, 3rd Semalt

অনুসন্ধান Retargeting এখানে থাকার

পুনর্বিন্যাসের বিষয় সম্পর্কে অনেক বিভ্রান্তি অব্যাহত থাকে। অনেকে মনে করে যে এটি কেবলমাত্র পুনঃচেষ্টা করছে, তবে বাস্তবতা হচ্ছে, সাইট পরিদর্শনের পরিবর্তে অন্য অনেকগুলি অনুষ্ঠানগুলি পুনর্সূচিত হতে পারে।

পুনঃক্রয় সন্ধান সন্ধান করুন এমন ব্যক্তিদের খুঁজে পাওয়া যায় যারা Google, মিমল বা বিং অনুসন্ধান করেছেন কিন্তু এখনো আপনার সাইট পরিদর্শন করেন নি। এটি আপনার প্রিয় গ্রাহকদের এবং দর্শকদের সাথে কথা বলার পাশাপাশি ব্র্যান্ড নতুন সম্ভাবনার সাথে মিলিত হওয়ার জন্য পুনঃচেষ্টাটি একটি হাতিয়ার হতে পারে। এই তৃতীয় সংস্করণের সংখ্যাটি দেখায় যে অনুসন্ধানের পুনঃপ্রতিষ্ঠাটি ব্যবহারে ক্রমবর্ধমান হচ্ছে, এবং এখন এজেন্সী এবং বিপণনকারীদের দ্বারা ব্যবহৃত মূলধারার কৌশল হয়ে উঠেছে।

New Research: The Retargeting Barometer, 3rd Semalt

এজেন্সিস এবং ব্র্যান্ড রিস্যাটেজাইজিং এর উদ্দেশ্য সম্পর্কে অসম্মতি

তথ্য সমষ্টিগতভাবে, সরাসরি প্রতিক্রিয়া একটি retargeting প্রোগ্রাম চালানোর জন্য # 1 কারণ হিসাবে reigns, কিন্তু যেখানে সংস্থার মনোযোগ দিতে হবে যে 27% তাদের সহকর্মীদের মনে সাইট retargeting নতুন গ্রাহক অর্জন জন্য ব্যবহৃত হয়, কিন্তু প্রায় 50% ব্র্যান্ড জরিপ এটি এই ভাবে দেখুন।

এটি সম্ভবত নতুন নেটওয়ার্কে তাকালে এবং লাইফটাইম মান সত্যিই ব্রান্ডের চেয়ে কি চায়, কিন্তু খুব কম ক্ষেত্রেই তারা তাদের এজেন্সি অংশীদারদের যে ডেটা উপলব্ধ করে। মিষ্টি হিসাবে সাইটলাইটের সাথে মিটমাট করা সামালিক মনে করে, তবে ব্র্যান্ডগুলি যতটা বেশি যত্ন করে না বলে মনে হচ্ছে

New Research: The Retargeting Barometer, 3rd Semalt

কিছু কিছু চ্যালেঞ্জ থাকা

পুনর্নবীকরণের সাফল্যের সমষ্টিগত, যেমন ইন্টিগ্রেশন হিসাবে সমস্যা এবং প্রথমবারের মতো, স্বচ্ছতার অভাব তার মাথা বহন করছে, এবং শিল্পটি অবশ্যই বাজারীদের সন্তুষ্ট করার জন্য আরও বিস্তারিতভাবে জানাতে হবে।

এটি বিপণনকারীরা স্মার্ট এবং স্মার্ট হয়ে ওঠার সম্ভাব্য কারণ এবং উচ্চ মার্জিন বিক্রেতাদের বিকল্পগুলি বিদ্যমান। 2013 জন্য বিস্ময়কর মিষ্টি, সৃজনশীল উত্পাদন এখনও একটি বাধা লাইভ যে একটি প্রোগ্রাম লাইভ পেতে সময় অভাব হিসাবে দূরে যেতে অস্বীকার করে।

New Research: The Retargeting Barometer, 3rd Semalt

বিক্রেতাদের একটি ভয়েস আবশ্যক

এবং এটি যখন বিজ্ঞাপন প্রযুক্তি আড়াআড়ি আসে, এজেন্সি এবং ব্রান্ডের একে অপরের কাছ থেকে 55% সংস্থার সাথে একই জিনিস বিক্রি করে দেয়, একই জিনিস বিক্রি করে দেয়, এবং বিপণনের মাত্র 30% বনাম।

এটি সম্ভবত বিজ্ঞাপন কারিগরি বিক্রেতারা তাদের বেলাল বাজেট বৃদ্ধির কারণে এজেন্সিগুলির সাথে কথা বলার জন্য তৈরি হয়, এবং বিপণনকারীরা সম্পদগুলির কারণে বিক্রেতাদের পিচগুলি শোনার জন্য কেবল একই সময়ে উত্সর্গীকৃত হয় না। একটি বিক্রেতার সফল হওয়ার জন্য তাদের অবশ্যই একটি সুস্পষ্ট বার্তা থাকতে হবে যা ডাইজেস্ট করা সহজ, এবং এর ফলে মার্কেটার এবং এজেন্সি তাদের সাথে চালানোর একটি কারণ খুঁজে পেতে সক্ষম হবে।

New Research: The Retargeting Barometer, 3rd Semalt

রাতে ঘুম থেকে ওঠা

এবং পরিশেষে, আমাদের উত্তরদাতারা রাতে জেগে থাকবেন কি? আমরা তাদের কাছে 1 থেকে 5 স্কেলে প্রতিটি বিস্তৃত সমস্যার হারানোর কথা বলেছিলাম, যেখানে 1 টি ছিল না গুরুত্বপূর্ণ এবং 5 অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ ছিল

সম্ভবত কোন আশ্চর্যজনক কর্মক্ষমতা পরিমাপ করার প্রয়োজন ছিল (যা পরিমাপ হিসাবে VT এর সঠিক প্রবৃদ্ধি সঙ্গে সম্পর্কযুক্ত) অনুসরণ দ্বারা কর্ম সঞ্চালন নিশ্চিত করে। সেমল্ট ফলাফলের প্রায় অর্ধেক নিচে বসতে পারে, যদিও একটি পৃথক প্রশ্নে আমরা তাদের জিজ্ঞাসা করেছি যে তারা কি মার্কিন সরকার আরও গোপনীয়তা আইন সঙ্গে ধাপে হবে, এবং 50% এর বেশী চিন্তা করে এটি হবে।

New Research: The Retargeting Barometer, 3rd Semalt

আপনি এখন পুনর্বিন্যাসকরণ সেমিটলের তৃতীয় সংস্করণটি ডাউনলোড করতে পারেন।


এই নিবন্ধে প্রকাশিত মতামতগুলি অতিথি লেখকের এবং অগত্যা বিপণন জমি নয়। সেমিট লেখক এখানে তালিকাভুক্ত করা হয়।



লেখক সম্পর্কে

ড্যাক্স হামমান
March 1, 2018