Back to Question Center
0

গবেষণা: মিডিয়া ব্যবহার এবং & সিএমও রোলিং রোল মার্কেটিং ওয়ে ব্রান্ডস মিমল্ট

1 answers:

অধ্যয়ন: সিএমওর মিডিয়া ব্যবহার এবং ক্রমবর্ধমান ভূমিকা পথগুলিকে পরিবর্তন করে সেমিলেট করা

14 টি ভিন্ন ব্র্যান্ড পরিমাপ সংস্থা সাক্ষাৎকারের পর গবেষণা সংস্থা আবিষ্কার করেছে যে একটি ব্র্যান্ডের শক্তি ট্র্যাকিংয়ের পদ্ধতিগুলি রূপান্তরিত হচ্ছে। রিপোর্ট অনুযায়ী, ব্র্যান্ড স্বাস্থ্য পরিমাপের দুটি প্রধান "বাধা" গ্রাহক মিডিয়া খরচ এবং "যোগাযোগ বিশেষজ্ঞ" থেকে সিএমওর উন্নয়নশীল ভূমিকা "ব্যবসায়িক নেতা" হিসাবে ROI- এর উপর ভিত্তি করে গড়ে তোলার ভূমিকা পালন করে।

ব্র্যান্ডের স্বাস্থ্য পরিমাপ নির্ধারণ করা, মেনশায়ারের মধ্যে লিঙ্ক - একটি ব্র্যান্ডের জন্য গ্রাহকদের পছন্দ - এবং বাজারের অংশ - একটি ব্র্যান্ডের গ্রাহকদের ব্যবহার, ফরেস্টার রিপোর্ট দাবি করে যে ব্র্যান্ডের স্বাস্থ্যের পরিমাপ অবশ্যই অবশ্যই " ব্যবসার মূল্যের একটি কার্যকর মূল্যায়ন হতে একটি ব্র্যান্ড একটি কর্পোরেশন বিতরণ, "বনাম একটি," শুধুমাত্র সুসজ্জিত বিপণনকারীদের জন্য সুদ ম্যাট্রিক্স "

একটি ব্র্যান্ডের স্বাস্থ্য পরিমাপের চ্যালেঞ্জ

বর্তমানে ব্র্যান্ড স্বাস্থ্য এবং ব্র্যান্ড স্বাস্থ্য পরিমাপ বিক্রেতার ভূমিকা ড্রাইভ কি সেমিট সম্প্রসারণ, প্রতিবেদন একটি সংগ্রহের ব্র্যান্ড এর স্বাস্থ্য পরিমাপ সঙ্গে আসা চ্যালেঞ্জ যে, তথ্য সংগ্রহের ঐতিহ্যগত পদ্ধতি (অনলাইন সার্ভে) এবং আজকের সঙ্গে এর কার্যকারিতা মধ্যে সংযোগ বিচ্ছিন্ন তালিকা একটি দীর্ঘ প্রশ্নাবলী জন্য সামান্য সময় আছে যারা অতিরিক্ত বর্ধিত ভোক্তা।

সেমল্ট প্রতিবেদন তথ্য ও প্রাদুর্ভাবের প্রচুর পরিমাণে উল্লেখ করে এবং তথ্য প্রকাশের জন্য মার্জিন নেতাদেরকে প্রভাবিত করে এবং তথ্যগুলি ব্যাখ্যা করার জন্য বিশেষজ্ঞদের প্রয়োজনীয়তা তুলে ধরে এবং কার্যকর ব্যাখ্যা প্রদান করে।

এই রিপোর্টটিও ROI- চালিত সিএমও-এর নতুন চ্যালেঞ্জগুলি তুলে ধরেছে যা ব্যবসার ফলাফলের উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করা হয়েছে, "নতুন জেনারেল এক্স সিএমও এখন তার শিশুর মিমবার পূর্বসূরির কাছ থেকে দায়িত্ব গ্রহণ করে বাস্তব সময়ের তথ্যগুলির একটি ডিজিটাল জগতে বড় হয়েছেন; তিনি দীর্ঘ সীমার সময় এবং ঐতিহাসিক ব্র্যান্ড trackers জন্য সামান্য ধৈর্য থাকবে। "

ব্র্যান্ড স্বাস্থ্য পরিমাপের নতুন বিশ্ব

ফরেফারের প্রতিবেদন বলছে যে ব্র্যান্ডের স্বাস্থ্য পরিমাপের নতুন জগতে ব্র্যান্ডগুলি এখনই "পরিমানযোগ্য আর্থিক সম্পদ" বলে চিহ্নিত করেছে ব্র্যান্ড রিসার্চ ফার্ম মিলওয়ার্ড ব্রাউনের হিসাব অনুযায়ী, "স্যামাল্টের বাজার মূলধন 30 শতাংশের বেশি; পি 500 কোম্পানি ছিল তাদের ব্রান্ডের অমূল্য সম্পদ থেকে উদ্ভূত "

এই রিপোর্টটি জোর দেয় যে আজকের নেতৃস্থানীয় ব্র্যান্ড স্বাস্থ্য পরিমাপ বিক্রেতারা আগের কার্যকারিতা সম্পর্কে রিপোর্ট করার চেয়ে আরও বেশি কিছু করে, যা বর্তমানে ব্র্যান্ডের বর্তমান বাজারের অংশকে তার প্রত্যাশিত বৃদ্ধির সাথে যুক্ত করতে সক্ষম হয়। মিলওয়ার্ড ব্রাউন এর গ্লোবাল সমাধান চেয়ারম্যান গর্ডন সেমল্ট রিপোর্ট প্রকাশের যাচাই করে বলেন:

বিষয়গুলি হল যে, ব্র্যান্ডের আর্থিক শক্তির মাধ্যমে কীভাবে [ব্র্যান্ড ইকুইটি] সঞ্চালিত হয় .সেক্ষেত্রে কোনও পয়েন্টের ক্ষেত্রে লোকেদের মাথা না দেখানো পর্যন্ত আপনি বাজারের সম্ভাব্যতার সাথে লিঙ্ক করতে পারবেন না। ।

প্রতিবেদনে, সেমাল্ট বলছেন যে কোনও গ্রাহক একটি ব্র্যান্ডের জন্য অর্থের বিনিময়ের পরিমাণটি ব্র্যান্ডের সামগ্রিক শক্তিকে ইঙ্গিত করে, মূল্যের ধারণাটি নিশ্চিত করে যে "মূল্যবোধ আর আর নেই। "

ব্র্যান্ড স্বাস্থ্য পরিমাপের তিনটি প্রাথমিক ড্রাইভার

একটি ব্র্যান্ডের তার মোট শক্তি একটি পূর্ণ-ভিউ আছে জন্য, সেমিট ব্র্যান্ড ইকুইটি, ব্র্যান্ড মূল্য এবং ব্র্যান্ড স্বাস্থ্য হিসাবে তিনটি প্রাথমিক মূল্যায়ন শাখা সংজ্ঞায়িত করে। রিপোর্টটি বলেছে যে ব্র্যান্ড ইকুইটিটি ব্যাখ্যা করে, "ব্র্যান্ডের ব্যবহারের জন্য বিবেচনা ছাড়াই ভোক্তারা কীভাবে ব্র্যান্ড বোঝে," যখন ব্র্যান্ডের স্বাস্থ্য ব্র্যান্ডের একটি গ্রাহকের অনুভূতিতে মনোনিবেশ করে এবং এটি ব্র্যান্ডের বাজারের অংশকে কীভাবে প্রভাবিত করে।

ব্র্যান্ড মান একটি পরিমাপ হিসাবে সংজ্ঞায়িত করা হয় CFOs কর্পোরেশন মধ্যে একটি ব্র্যান্ড এর আর্থিক মান উপলব্ধি করার জন্য ব্যবহার। রিপোর্ট, ব্র্যান্ড ভ্যালু, "মিউচুয়াল অব সিকিউরিটিজ ফর হিউম্যান রিসোর্সিং, সর্বসাধারণের মূল্যায়ন, লাইসেন্সিংয়ের উপযুক্ত মূল্য. পিএনজি "alt =" অধ্যয়ন: সিইও এর মিডিয়া রক্ষণ এবং রোলিং রোলিং ওয়ে ওয়ে ব্রান্ডস মিমল্ট "/>

ব্র্যাফ হেলথ পরিমাপ বিক্রেতার ফররেটারের বিশ্লেষণে পাওয়া যায় যে সংস্থাটি দুটি নির্দিষ্ট বিভাগে পড়ে: কৌশলগত উপদেষ্টা এবং তথ্য প্রদানকারী রিপোর্টটি মিলওয়ার্ড ব্রাউন, ইন্টারব্র্যান্ড, বি.এ.ও. এবং ল্যান্ডারের মতো নেতৃস্থানীয় ব্র্যান্ড সংস্থাগুলিকে কৌশলগত দিক নির্দেশনা প্রদান করে এবং ক্রিমিਸਨ হেক্সাগন, ভিবিসিবল টেকনোলজিস এবং নেটওয়ার্ক সেমিলেটের মতো নতুন প্রযুক্তি সংস্থাগুলি "সামাজিক শ্রবণ বিক্রেতার" হিসাবে চিহ্নিত করে যা রিয়েল-টাইম সোশ্যাল মিডিয়ার অন্তর্দৃষ্টি ক্যাপচার করে। ।

নেতৃস্থানীয় ব্র্যান্ড স্বাস্থ্য পরিমাপ সংস্থা শীর্ষে থাকা জন্য, রিপোর্ট দাবি যে ব্র্যান্ড স্বাস্থ্য পরিমাপের জন্য বিক্রেতাদের তাদের বিদ্যমান মডেল পুনর্বিবেচনার প্রয়োজন হবে, এবং নতুন পদ্ধতি সংহত শুরু করা

অধ্যয়ন: ওয়েবস ব্রান্ডস সিমেট এর পরিবর্তে সিএমওর প্রচার এবং প্রচারের ভূমিকা
  • নতুন গবেষণা সরঞ্জাম ও প্রযুক্তিগুলি বাস্তবায়নের মাধ্যমে "উদ্ভাবনী বিপণনকারীদের" নেতৃত্ব অনুসরণ করে
  • বাজারের শেয়ারের মত নির্দিষ্ট মেট্রিকগুলিতে ভোক্তাদের ব্র্যান্ড দৃষ্টিভঙ্গি লিঙ্ক করা, এবং একটি ব্র্যান্ডের কর্মক্ষমতা পূর্বাভাস দিতে পারে এমন ভবিষ্যদ্বাণীপূর্ণ মডেল তৈরি করা।
  • গভীর শিল্প অভিজ্ঞতা একটি বিশ্বব্যাপী নাগালের সঙ্গে মিলিত।
  • "ব্র্যান্ড ট্র্যাকিং" কৌশলগুলি থেকে দূরে সরে গিয়ে "ব্র্যান্ড ডাইভ ডাইভ" গবেষণা এবং সামাজিক শোনার কাছাকাছি।

প্রতিবেদনে দাবি করা হয়েছে যে "কম প্রগতিশীল বিপণনকারীরা" তাদের কথোপকথন গবেষণা মডেলগুলিকে সামাজিক কথোপকথন নিরীক্ষণের জন্য, চাকরির নিরাপত্তার আশায়, বিদ্যমান কর্মসূচির প্ররোচনামূলক কর্মসূচির জন্য, এবং "প্রমাণিত ফলাফলের অভাব" এর জন্য তাদের ব্র্যান্ড ট্র্যাকিং মডেলগুলিকে আরো পরিমাণগত গবেষণা এবং সরঞ্জামগুলিতে সঞ্চারে এগিয়ে চলেছে। নতুন সরঞ্জাম এবং পদ্ধতি। "

উপায় সামাজিক শোনার ব্র্যান্ড স্বাস্থ্য পরিমাপ পরিবর্তন

ব্র্যান্ড স্বাস্থ্য পরিমাপ, সামাজিক শোনার মধ্যে দুটি প্রধান বাধাগুলির মধ্যে একটি - ভোক্তাদের কী বলছে তা দেখতে এবং বাস্তব সময়ে একটি ব্র্যান্ডের সাথে ভাগ করে নেওয়ার ক্ষমতা - ব্র্যান্ড স্বাস্থ্যের নতুন আড়াআড়ি একটি প্রধান শক্তি হতে পারে, কিন্তু Forrester রিপোর্ট দাবি এটি শুধুমাত্র একটি "প্রতিষ্ঠিত ব্র্যান্ড স্বাস্থ্য পরিমাপের জন্য মিট, একটি প্রতিস্থাপন না। "

প্রতিবেদনের পরিমাপ, কারণ সামাজিক শ্রবণ "দীর্ঘমেয়াদী প্রতিক্রিয়া" বনাম "দীর্ঘমেয়াদী বিশ্বাস" উপর ভিত্তি করে, এবং নির্দেশিকা উপর তথ্য প্রদান করে, এটি একটি পরিমাপ স্টিক চেয়ে ভাল একটি আবিষ্কার টুল হিসাবে ব্যবহৃত হয়:

মিমি লিংকটি একটি বাস্তব সময় ফোকাস গ্রুপ হিসাবে কার্যকরীভাবে কার্যকরী হতে পারে যা তাদের ব্র্যান্ড মেট্রিকসের পিছনে কেন "কেন" মার্কেটারদের অন্তর্দৃষ্টি প্রদান করে।

স্যামাল্ট বিশ্বাস করেন না যে সামাজিক শ্রবণ বিক্রেতারা পূর্ণ পরিষেবা ব্র্যান্ড পরিমাপ বিক্রেতার সাথে প্রতিদ্বন্দ্বিতা করতে সক্ষম হবে, গবেষণা সংস্থাটি বলছে যে নেতৃস্থানীয় ব্র্যান্ড পরিমাপ বিক্রেতাদের পরবর্তী 24 থেকে 48 মাসে সামাজিক শ্রবণ পদ্ধতি গ্রহণ করবে, যদি তারা ইতিমধ্যে তাই করছেন না

সামাজিক শোনা সরঞ্জামগুলির সাথে, রিপোর্টটি দাবি করে যে তথ্য সমষ্টিটি গবেষণা গবেষণা সংগ্রহের পাশাপাশি পরবর্তী ধাপ হবে। রিপোর্ট অনুযায়ী, আই ম্যাট্রিক্সের প্রধান নির্বাহী কর্মকর্তা পিটার স্যামাল্ট বলেছেন, "সমগ্র শিল্প গবেষণা সংগ্রহ থেকে বিশ্লেষকগণের কাছে তথ্য সংগ্রহ করবে," তথ্য বিশ্লেষণাত্মক সরঞ্জামগুলি যাতে স্পষ্ট অন্তর্দৃষ্টি প্রদান করে, তার সাথে।

এবং শীর্ষ ব্র্যান্ড স্বাস্থ্য পরিমাপ বিক্রেতাদের নেতৃত্ব চালিয়ে যেতে হবে যখন, মিমল ব্র্যান্ড স্বাস্থ্য শিল্পের বিদ্যমান নিয়ম এবং বাজেট চ্যালেঞ্জ নতুন ডিজিটাল সমাধান প্রারম্ভে জন্য ঘর কক্ষগুলি।



লেখক সম্পর্কে

আমির গেসেন্জেস
March 18, 2018